La publicité joue, comme la nouvelle brochure, sur le fait que le spectateur est invité par les personnages de Disney à visiter Disneyland Resort Paris à l'occasion de son anniversaire. Ainsi, le spot s'adresse directement au spectateur en lui disant que la fête ne pourra commencer sans lui. Comment résister? Pour la première fois, cette publicité fait apparaître un thème qui sera récurrent dans toute la communication sur les 15 ans : le tapis rouge.
Au-delà du simple tapis rouge déroulé dans Main Street, celui-ci est à la fois présent dans la vidéo mais aussi tout autour. Comme vous l'avez peut-être vu, il a sa personnalité propre et s'anime comme le Tapis Volant d'Aladdin le faisait il y a 15 ans. Un clin d'oeil? Peut-être pas, mais force est de constater que ce tapis devient un peu comme la mascotte de cet anniversaire qui s'annonce plus que réussi.
Le message de cette vidéo, tout comme celui que l'on retrouve dans la brochure, s'articule autour de quatre points principaux : "Plus de Rêves", "Plus de Waouh", "Plus de Câlins", et "Plus de Bons Plans". Le premier point fait la part belle à la nouvelle Parade des Rêves Disney qui défilera officiellement dès le 1er avril 2007. "Plus de Waouh" fait référence aux nouvelles attractions que sont Crush's Coaster et Cars Race Rally qui ouvriront au mois de juin prochain. Les deux derniers points insistent enfin sur la présence de plus de personnages dans les parcs et sur la réduction "Gratuit pour les moins de 7 ans".
Car si on parle souvent des nouvelles attractions, il ne faut pas oublier qu'il ne s'agit là que d'un aspect presque secondaire de la célébration. "Le parc ne sera plus jamais le même", voilà le slogan de l'anniversaire. Beaucoup d'autres éléments vont donc changer pendant cette année spéciale, avec l'apparition du Petit Train des personnages Disney par exemple, qui viendra plusieurs fois par jour déposer des personnages Disney devant le Château de la Belle au Bois Dormant ou encore la Bougillumination.
Remarquons tout de même que ce slogan ne parle que d'un seul parc alors que les Walt Disney Studios sont tout de même le lieu où vont ouvrir les deux nouvelles attractions de 2007. Or, malheureusement, à ce moment les studios seront encore largement en travaux, le placemaking de Production Courtyard bouchant alors le chemin menant du Studio 1 à Studio Tram Tour qui ne sera accessible qu'en passant par le Toon Studio et en contournant l'Art of Disney Animation. Gageons que les palissades qui boucheront le chemin en sortant du Studio 1 seront bien thématisées comme c'est de plus en plus fréquemment le cas!
On finit avec cette petite capture d'écran trouvée sur cette page spéciale du site officiel montrant justement une petite fille courant sur un tapis rouge à la rencontre de Mickey. Il ne s'agit de rien d'autre qu'une capture d'écran de la campagne publicitaire télévisée qui devrait débuter en France au début du mois de mars. Il semble raisonnable de supposer que le site officiel de l'anniversaire Disneyland15.com ouvrira ses portes au même moment...
Pour plus d'infos sur l'anniversaire http://www.disneyland15.com
Bientot des news
je suis en ile de france aussi 
